HERABIT
Dalla comunicazione territoriale alla gestione social
HERABIT, digital company del Gruppo Hera, nasce dall'evoluzione di Acantho con l'obiettivo di rafforzare il proprio posizionamento come partner tecnologico per imprese, pubbliche amministrazioni e territori. Forte di una rete proprietaria in fibra ottica, il brand aveva la necessità di aumentare la propria riconoscibilità presso aziende e professionisti, promuovendo al contempo la nuova offerta esclusiva dedicata alla connettività in fibra in alcune zone di Emilia Romagna e Veneto.
Sfida: Quando un nuovo brand deve conquistare un territorio
L'obiettivo era accompagnare l’arrivo della fibra ottica nelle aree industriali di Emilia-Romagna e Veneto attraverso una strategia capace di:
La sfida non consisteva semplicemente nel promuovere un servizio, ma nel far emergere un nuovo brand in un mercato altamente competitivo, creando fiducia e riconoscibilità nelle aree realmente raggiunte dalla rete.
La soluzione: Dalla campagna local alla gestione continuativa dei canali social
HOTMINDS ha progettato una strategia di comunicazione multicanale costruita intorno a un principio semplice: raggiungere le persone giuste, nel luogo giusto e con il messaggio più rilevante.
Le attività iniziali hanno incluso l'analisi delle aree coinvolte e dei target di riferimento, la definizione del key visual e la costruzione di una strategia media basata sulla prossimità. La distribuzione di volantini nelle aree industriali e le campagne di affissione comunali e Out Of Home sono state affiancate da campagne digitali geolocalizzate, contenuti dedicati e video storytelling, integrando media tradizionali e digitali per dare visibilità al brand e alla nuova offerta.
A seguito dei primi risultati, il progetto si è evoluto nella gestione continuativa della comunicazione digitale del brand sui canali LinkedIn e Meta con l'obiettivo di valorizzare servizi e competenze di HERABIT, promuovendo eventi e iniziative strategiche e rafforzare la relazione con clienti, prospect e stakeholder. Alla componente organica si sono affiancate campagne advertising multicanale dedicate alla promozione dei servizi, con l'obiettivo di raggiungere pubblici specifici e sostenere le iniziative commerciali.
Attività svolte
Il risultato: una presenza che continua a crescere
Attraverso la pianificazione editoriale, lo sviluppo dei contenuti e le campagne advertising, il lavoro prosegue con l’obiettivo di valorizzare servizi, competenze e iniziative di HERABIT.
Un percorso in divenire, orientato a sviluppare una presenza digitale sempre più strutturata e coerente con il posizionamento e le esigenze di comunicazione del brand.
